AMERİKA BÜLTENİ (27 Nisan 2017)
Follow @amerikabulteni
Radyo istasyonlarının ilk kez reklam almaya başlamasından yaklaşık 100 yıl sonra radyo, ABD yerel reklam pastasının yüzde 10’unundan fazlasına sahip olur hale geldi. Radyonun bu yükselişi ise dijital yayınlarda büyüyen payından kaynaklanıyor. Danışmanlık şirketi BIA/Kelsey’in 2017 radyo yatırım raporuna göre 2016 yılında ABD’deki radyoların dijital reklam geliri yüzde 14 arttı. Radyoların aynı yıl 14.1 milyar dolara ulaşan toplam reklam gelirinin önemli bir kısmını oluşturan hava yayını reklam gelirindeki artış ise dijital gelirlerin artışına oranla oldukça düşük kaldı.
Rapora göre ABD’de medyanın yerel reklam geliri 2017 yılında 148.8 milyar dolar. Bu reklam pastasında radyo hava yayınları reklam gelirinde yüzde 9.6 ve dijital yayın reklam gelirinde ise yüzde 0.9’luk payı ile, yüzde 8.3’te kalan kağıt gazeteleri geride bırakıyor. Gazetelerin dijital gelirleri ise 148.8 milyar dolarlık pastanın yüzde 2.5’una ulaşıyor. Rapor, radyonun dijital ve hava toplam yerel reklam gelirinin, gazetelerin kağıt ve dijital toplam reklam gelirini 2021’de geçeceği öngörüsünde bulunuyor.
Buna göre Amerikan radyolarının toplam yerel reklam geliri bu yıl sonunda 14.9 milyar dolara ve 2021 yılında ise 16 milyar dolara ulaşacak. Radyoların en fazla reklam alan programları ise haber-yorum programları. Politik kutuplaşma bu programların dinleyici sayısını da artırıyor.
Adweek’in derlemesine göre ABD’nin en fazla reklam geliri elde eden 10 radyo istasyonu ise şunlar:
AMERİKA BÜLTENİ’ni Twitter’dan takip edebilirsiniz